和歌山県の事業「わかやま農産物安心プラス強化事業」のプロモーション業務を行いました。

令和2年度わかやま農産物安心プラス強化事業のプロモーション業務を行いました。和歌山県から制作・等を受託した事業です。
この事業の趣旨、生産者・消費者双方の「安心・安全」につながっていくことを丁寧に伝え、事業そのものの認知度アップを目指しました。

REQUEST要望・課題

「わかやま農産物安心プラス強化事業」とは、農業者団体等が自主的に取り組む生産履歴の記録や出荷前の残留農薬検査等の取組について、和歌山県が支援する事業。生産者の活動をサポートにより、県産農産物に対する消費者の信頼向上を図るため、以前から実施されてきました。
今回は、以前から使用していた「安心プラス」マークシールの新デザインを制作し、それに伴うPR資材の制作業務等を受託しました。

ご要望は、

小売店等の商品陳列場所や商品に貼るマークシールの刷新
各種PR資材等の制作
SNSを活用した魅力発信企画の提案
SNSでの広告出稿
PR動画の制作

折しも新型コロナウイルス感染症が急速に広がり「コロナ・ショック」とも呼ばれる状況が発生。ライフスタイルが変化し、「安心・安全」に対する価値は高まっていく中で、食品に対する不安も大きいものとなりつつありました。
だからこそ「安心・安全をより目に見える形に」をテーマに、和歌山県産農産物の魅力が伝わるデザインを意識してプロモーション事業に取り組みました。

SOLUTION解決策

マークシールのデザイン

キーワードは「優しさ・安心感・あたたかさ・和歌山らしさ」。
上空から見たパッチワーク状の農地をモチーフとして、地図における5種の耕作地（田、畑、果樹園、茶畑、桑畑）を配色し、あぜ道で和歌山の“和”を表現。“和”という言葉には、「互いに相手を大切にし、協力し合う関係を意味する」という意味もあり、「生産者・消費者双方にメリットのある事業である」という想いを込めました。
パッケージや段ボール箱への印刷や新聞広告等の媒体掲載も想定して、グレースケールカラーと単色カラーverも用意しました。

キービジュアルのデザインと各種広報物のデザイン制作

ご提案したキャッチコピーは「見えるって、安心。」
「安心感・優しさ・あたたかさ・柔らかさ」をキーワードに、生産者が心を込めて育てた野菜・果物を、キラキラとした宝石のように描き、農産物の大切さ・尊さを表現しています。
安心感や優しさを出すために、テクスチャーでアナログ感を加え、背景にクラフト紙を用いてナチュラルな風合いに仕上げました。
和歌山の特産品である、みかん・桃・柿・梅を大きめに配置しています。
これらのデザインをベースに、各種PR資材（A2片面カラーポスター、A4両面カラーチラシ、卓上用ミニのぼり、名刺型PRカード）のデザイン制作から印刷、配送業務を行いました。

影響力のある料理家とのコラボレーション企画

和歌山県と協議の上、和歌山県にゆかりのあるインフルエンサー2名とのコラボレーション企画を実施。料理家の方・県庁ご担当者様と協議し、和歌山産農産物を使った独自の旬レシピで和歌山の農産物の魅力を伝えられるコンテンツを用意。わかやま農産物安心プラス強化事業の概要と魅力を発信していただきました。

Instagram運用代行・Facebookページ制作

Instagramのアカウントを作成し、記事に使用する写真撮影・画像加工などを実施。定期的に記事の投稿を行いました。併せて当事業のFacebookページも制作しています。

SNS広告出稿

Instagram広告の出稿に係るクリエイティブの制作・運用などを行いました。特に農産物をよく購入する層に対する訴求力が高く、「安心プラスマーク＋和歌山」を印象付けるようなSNS広告を心掛けて配信しました。

PR動画作成

和歌山県産農産物が安心・安全だということをPRし認知度を高め、県産農産物の消費UP、を目指すためのPR動画も2種類のバージョンで作成。企画から取材、出演者との調整、撮影、編集、インターネットへのアップロード作業まで担当しました。
動画を使用する媒体に応じて重視すべき目的・動画の長さが異なるため、ロングバージョンでは事業の趣旨はもちろん、農家の皆様の声・想いを丁寧に魅力的に伝えることを意識。ショートバージョンでは美味しそうな農作物や料理、美味しそうに食べる人の笑顔をテンポ良く編集し、興味を引き立てる構成にしています。

特設Webサイト制作

特設サイトをSNS広告を配信した際のランディングページとすることで、消費者の方に分かりやすく事業の内容を知ってもらうことができます。
スマートフォンの利用が多い世代がターゲットであるため、「モバイルファースト」を意識してデザインしました。サイト構築はWordPressで行い、CMSについてWebの知識のない方でも管理画面から簡単にお知らせやレシピの更新が行えるように配慮しました。